A Labubu egy különös megjelenésű, mégis hihetetlenül szerethető gyűjthető figura, amelyet a hongkongi származású illusztrátor, Kasing Lung alkotott meg 2015-ben „The Monsters” (A szörnyek) című mesesorozatához. A karakteralkotásban erős északi mitológiai (nordikus) ihletet használt fel, melyet gyermekkorában Hollandiában szerzett élményei tápláltak

Labubu jellemző arcvonásai közé tartoznak a hosszú, hegyes fülek, éles fogak egy gonoszkás, de ugyanakkor gyermekien játszi mosoly kíséretében, és több mint 300 különféle változat létezik belőle különböző formákban és méretben.

---

A siker története

1. Kezdeti lépések

2015-ben a Labubu elsőként a How2Work nevű társaság által jelent meg kis figuraként, ám igazán csak 2019 után, a kínai Pop Mart-tal való együttműködés révén vált világhírűvé. A Pop Mart elterjesztette “blind box” (vak dobozos) formátumát, vagyis a vásárlók csak a doboz kibontása után tudják meg, melyik konkrét figura rejtőzik benne—a meglepetés és a gyűjtési kihívás egyfajta játékélményt teremt.

2. A virális trend és sztárendorzók

A 2024-es év igazi fordulópont volt: Blackpink tagja, Lisa egy fotón Labubu felvarróval vagy kulcstartóval jelent meg, ami robbanásszerűen növelte a figura iránti keresletet Thaiföldön, majd világszerte. Egyre több celebritás, köztük Rihanna és David Beckham, is nyilvánosan mutatta meg Labubuját, így a figura státusszimbólummá vált. A média is azon spekulált, miért ragadott meg ennyi embert a Labubu—ritkasága, személyes vágyak kivetítése és közösségi élménye mind hozzájárult.

---

Gazdasági háttere és piaci hatás

• Pop Mart bevétele az első félévben 2025-ben 204 %-kal nőtt, míg nyeresége közel 397 %-kal—ez jelentős hatást a Labubu azonossága miatt lehet.
• A „The Monsters” termékcsalád, amelyhez Labubu is tartozik, megközelítette a 4,8 milliárd jüanos bevételt (kb. 670 millió USD), vagyis a teljes árbevétel mintegy 35 %-át hozta.
• A Pop Mart stratégiája kiterjesztésre került: 18 országban 571 fizikai bolt és 2 597 automatás üzlet is megjelent, sőt célzás van rá, hogy 2025 szeptemberére napi 10 millió Labubu-egységet is gyártsanak.

---

A gyűjtés és kultúra pszichológiája

Labubu népszerűsége mögött pszichológiai tényezők is állnak:

• Az emberek érzelmi kötődést fejlesztenek a figurák iránt—akár önkifejezésként, akár stresszoldásként használják őket.
• A „vak doboz” élménye, a ritka variánsok utáni vadászat, és a közösségi élmény (TikTok, gyűjtői csoportok) egyfajta gamifikált vágy és közösségi kötődés táptalaját adja.
• Egy gyűjtő több mint 150 Labubu figurából álló gyűjteménnyel rendelkezik—értékük meghaladja a 10 000 USD-t, sőt egyeseket művészi átalakítás céljából is újrahasznosítanak.

---

Kihívások és figyelmeztetések

• A hatalmas kereslet miatt számos hamisített Labubu is megjelent – például „Lafufu” néven –, amitől több országban (így Írországban és az Egyesült Királyságban is) vásárlási figyelmeztetéseket adtak ki. Ezek a hamis játékok gyakran biztonsági kockázatot is jelentenek.
• Áruházi lopások is előfordultak: például Kaliforniában 30 ezer dollár értékű Labubu játékot loptak el egy raktárból, de később visszakerült tulajdonoshoz.

---

Összegzés

A Labubu nem csupán egy aranyos figura—mögötte egy izgalmas design, erős pszichológiai vonzerő és rendkívüli marketingstrategie áll. Kasing Lung karaktere 2015-ben startolt, majd a Pop Marttal való partnerség (2019 óta) révén vált a globális gyűjtőkedv középpontjává. A popkultúrában ikonikus státuszt ért el, köszönhetően a blind-box formátumnak, sztárok általi népszerűsítésnek és a globális közösségi médiának. A hatalmas kereskedelmi siker mellett kihívást jelentő hamisítások és biztonsági aggályok is foglalkoztatják a márkát.